R. ICEIS 2025 最佳學生文章大獎
魯本·格蘭德， 博士生 AIR研究組榮獲第 27 屆博士生科學論文獎 國際企業資訊系統會議（ICEIS） 4 月 6 日至 XNUMX 日在波爾圖（葡萄牙）舉行的，以表彰他的作品“遊戲化和虛擬實境對購物體驗影響的初步研究”，這是他博士論文中提出的觀點。魯本 (Rubén) 是該公司自身計劃的培訓研究人員。 卡斯蒂利亞 - 拉曼恰大學.
作品的中心主題
電子商務正在擁抱虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）等新興技術，這些技術正在改變消費者的互動。具體來說，VR 可以創造模擬和增強實體體驗的沉浸式環境，提供購買過程遊戲化等優勢，從而增加使用者參與度和互動性。這項初步研究提出了兩個主要問題：透過虛擬實境 (VR) 探索數位化產品如何影響購買意願？特定產品的遊戲化體驗是否還會產生額外的影響？
這項實驗是在一場匯集了 50 多家當地企業的貿易活動背景下進行的。我們與其中一家企業合作，對其部分門市、環境和部分產品進行了數位化改造，採用了以下先進技術： 神經輻射場 (NeRF) y 高斯潑濺，目的是產生整合到可透過 Meta Quest 3 眼鏡存取的虛擬商店中的逼真的模型。
活動期間，48名參與者有機會沉浸式地探索該公司的多種數位化產品，以及基於特定文學作品「CALATRAVA - 佩德羅·吉隆」的遊戲化體驗。後者允許使用者與書中的敘述互動，解決挑戰，並鼓勵他們購買這本書來了解故事的結局。所有參與者對於所展示的產品或以遊戲化形式呈現的文學作品都沒有任何先驗知識。
結果非常正面：有 8 人在完成互動體驗後購買了文學作品，另有 10 人購買了他們虛擬探索過的產品之一。總共記錄了 18 次購買，轉換率為 37,5%。這些初步數據強化了虛擬實境作為提高購買意願的工具的潛力，尤其是與遊戲化元素相結合時，並強調了其在創新數位環境中培養對本地產品的興趣方面的實用性。
