{"id":20574,"date":"2025-04-07T05:02:33","date_gmt":"2025-04-07T05:02:33","guid":{"rendered":"https:\/\/esi.uclm.es\/?p=20574"},"modified":"2025-04-07T10:06:19","modified_gmt":"2025-04-07T10:06:19","slug":"r-grande-premio-al-mejor-articulo-de-estudiante-en-iceis-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/esi.uclm.es\/index.php\/2025\/04\/07\/r-grande-premio-al-mejor-articulo-de-estudiante-en-iceis-2025\/","title":{"rendered":"R. Grande premio al mejor art\u00edculo de estudiante en ICEIS 2025"},"content":{"rendered":"\n

Rub\u00e9n Grande<\/strong>, doctorando del grupo de investigaci\u00f3n AIR<\/a>, obtuvo el premio al mejor art\u00edculo cient\u00edfico de estudiantes de doctorado en la 27 edici\u00f3n de International Conference on Enterprise Information Systems (ICEIS)<\/em> celebrado en Oporto (Portugal) durante los d\u00edas 4-6 de abril, por su trabajo \u00abPilot study on the effects of gamification and virtual reality on the shopping experience<\/strong>\u00bb, enmarcado en su tesis doctoral. Rub\u00e9n es personal investigador en formaci\u00f3n del plan propio de la Universidad de Castilla-La Mancha<\/a>.<\/p>\n\n\n

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Rub\u00e9n Grande recibiendo el reconocimiento por parte del comit\u00e9 cient\u00edfico y organizador<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Tema central del trabajo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 adoptando tecnolog\u00edas emergentes como la Realidad Virtual (VR) y la Realidad Aumentada (AR), que est\u00e1n transformando la interacci\u00f3n con los consumidores. En particular, la VR permite crear entornos inmersivos que simulan y enriquecen la experiencia f\u00edsica, ofreciendo ventajas como la gamificaci\u00f3n del proceso de compra, lo que incrementa la implicaci\u00f3n e interacci\u00f3n del usuario. Este estudio piloto plantea dos preguntas principales: \u00bfc\u00f3mo influye la exploraci\u00f3n de productos digitalizados en VR en la intenci\u00f3n de compra? y \u00bftiene un impacto adicional la experiencia gamificada con un producto espec\u00edfico?<\/p>\n\n\n\n

El experimento se llev\u00f3 a cabo en el contexto de un evento comercial que reuni\u00f3 a m\u00e1s de 50 comercios locales. En colaboraci\u00f3n con uno de estos negocios, se digitaliz\u00f3 parte de su tienda, su entorno y varios de sus productos, utilizando t\u00e9cnicas avanzadas como Neural Radiance Fields (NeRF)<\/em> y Gaussian Splatting<\/em>, con el objetivo de generar modelos realistas integrados en una tienda virtual accesible mediante gafas Meta Quest 3.<\/p>\n\n\n\n

Durante la actividad, los 48 participantes tuvieron la oportunidad de explorar de forma inmersiva varios productos digitalizados del negocio, as\u00ed como una experiencia gamificada basada en una obra literaria concreta \u00abCALATRAVA – Pedro Gir\u00f3n\u00bb. Esta \u00faltima permit\u00eda a los usuarios interactuar con la narrativa del libro, resolver retos y sentirse incentivados a adquirirlo para descubrir el desenlace de la historia. Ninguno de los participantes conoc\u00eda previamente ni los productos mostrados ni la obra literaria presentada de forma gamificada.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados fueron muy positivos: 8 personas compraron la obra literaria tras completar la experiencia interactiva, mientras que otras 10 adquirieron alguno de los productos que hab\u00edan explorado virtualmente. En total, se registraron 18 compras, lo que representa una tasa de conversi\u00f3n del 37,5\u202f%. Estos datos preliminares refuerzan el potencial de la Realidad Virtual como herramienta para incrementar la intenci\u00f3n de compra, especialmente cuando se integra con elementos de gamificaci\u00f3n, y subrayan su utilidad para fomentar el inter\u00e9s por los productos locales dentro de contextos digitales innovadores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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